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旺旺又变“大”了,玩创意能否走出“中年危机”?

作者:匿名 更新:2019-11-01 10:13:27

近日,王旺官方微博宣布,王耔馒头和大朗西安将于10月下旬上市。作为童年记忆的品牌,王旺近年来不断创新,走出“中年危机”。在此之前,王旺已经扩大了雪糕和扇贝,掀起了一股热潮,还测试了跨境彩妆、周边地区介绍、开设线下店铺等多种方法。随着跨境和外围措施变得越来越普遍,它们会继续给消费者留下深刻印象吗?

它不仅需要变得更大,还需要跨越边界和周边地区。

吃馒头和雪糕是许多人童年的记忆。如今,这些零食已经变成了大零食或大玩具。10月6日,王旺官方微博王寨俱乐部(Wangzai Club)宣布王寨馒头将于10月下旬上市,并很快转发给卫龙湘官卫,称龙大仙的放大版也将于10月下旬上市。

当然,这不是王旺第一次发挥创造力。事实上,王旺一直在加快创新的步伐,他的大脑也有增长的趋势。自2014年以来,王旺多次尝试跨境,如推出方便面、女酒、除菌液、老年食品、助眠水等。还与自然馆合作,以气垫、面膜等彩妆跨界,以潮牌推出服装,以王耔为ip的众多周边产品。

从2014年到2016年,收入连续三年下降。然而,自多元化加速以来,业绩有所回升。2018财年,王旺实现收入207.1亿元,同比增长2.8%。毛利率上升2.7个百分点,至45.4%。净利润34.8亿元,同比增长11.6%。然而,与2014年超过220亿英镑的收入相比,仍有一定差距。

从王旺的产品布局来看,回到主营业务后,效果似乎更加明显。从其电子商务平台的销售额来看,王寨牛奶、鲜卑、雪贝等传统小吃仍然是销售额最高的。例如,除菌溶液和助眠水等新产品通常寿命很短。另一方面,专注于经典零售的创意产品或跨界产品在推出后通常会在社交平台上引起关注或讨论,然后敦促粉丝购买。

创新应该成为中长期战略

不仅王旺,其他童年记忆品牌也在寻求突破。白兔跨界推出唇膏和奶茶,泸州老街推出香水和周黑鸭水测试唇膏,六神和力拓联合推出鸡尾酒...他们都在努力与新一代消费者沟通。

据公开信息,泸州老窖的顽固香水在第一批20,000瓶香水投放市场后的几天内就销售一空,推动天猫官方旗舰店的销售额上升了941%。天猫开张后,白兔奶油色唇膏就卖了。第一批920支口红被放到网上,他们在半秒钟内就被抢劫了。然而,大多数跨境产品被更多人看到,被更少人购买,这并没有给品牌带来持久的关注。

中国食品行业分析师朱彭丹告诉记者:“近年来,许多传统品牌一直专注于产品创新,尤其是跨境产品的引进越来越频繁。然而,许多品牌都有同样的问题。他们只把这种措施视为一项战略或分阶段工作,而不是中长期战略。”

他说,从王旺的各种尝试来看,中年危机仍然难以摆脱。“在创新方面,传统企业容易面临工业化体制和小规模消费之间的矛盾。在这种情况下,首先要明确品牌、受众和产品,然后进行整体创新和升级。此外,以跨界为代表的创新措施应作为促进可持续发展的中长期战略。”

上游新闻,重庆商报记者唐小白

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