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天下国际娱乐网址,超半数用户愿为健康科普视频付费!《2019年健康科普视频洞察报告》出炉

作者:匿名 更新:2020-01-11 19:03:14

天下国际娱乐网址,超半数用户愿为健康科普视频付费!《2019年健康科普视频洞察报告》出炉

天下国际娱乐网址,12月12日,在“2019互联网+健康中国大会”上,《2019年健康科普视频洞察报告》出炉。该报告以健康中国新媒体平台工作委员会为依托,健康报社移动健康研究院为主体,邀请健康医疗科普、互联网视频专家参与,汇聚分析健康科普内容提供者和用户数据,聚焦5g、政策、医务人员、正向激励、产业化五大热词。

报告显示,健康中国战略、健康中国行动作为国家级政策引领,为健康传播提供驱动力。当前,健康科普呈互联网化、视频化、产业化发展趋势。随着健康科普视频产业相关政策陆续出台,如5g、三网融合等的提升传播技术应用相关政策,为健康科普视频的发展提供技术保证;全民科学素养水平指标,为健康科普视频的发展提供奋斗目标;健康知识普及行动两库一机制,建立并完善健康科普专家库和资源库,建立医疗机构和医务人员开展健康教育和健康促进的绩效考核机制,为健康科普视频发展提供强大人才和资源保证。

报告对近9000名网络用户进行健康科普视频用户现状调研,其中男性占65.2%,96.8%用户身体健康,年龄分布集中在49岁以下。统计结果显示,92.1%的人看过健康科普视频,搜索关键词查询是观看的主要主动路径;微信号观看是主要被动路径。55.3%的用户观看健康科普视频是关注健康生活方式。权威专业是用户评判优质健康视频的主要标准,44.3%的用户认为广告会降低视频公信力。有付费意愿的用户占比55.4%,50.9%用户付费方式选择会员费。用户观看视频后对相关医疗信息、演讲专家的咨询、挂号服务等有较大需求。

同时,报告调研了近600位医生参与健康科普视频的情况,77.5%的医生年龄在39岁以下。其中,91.4%的医生表示对健康科普视频内容制作有兴趣。在录制过健康科普视频的调研对象中,涉及最多的疾病是心脑血管疾病、骨科疾病、高血压、糖尿病等。这些医生录制视频内容主要涉及健康生活、疾病预防、疾病危险因素等。

该报告梳理了健康科普视频行业现状,包括健康科普视频深挖垂直细分领域,内容颗粒度更小,个性化更明显;视频制作生产力被全面激发,但同质化内容仍比比皆是;产业化探索不断升级,产业链上下游加速衔接等。专业人员正向激励机制尚未完善,用户需求尚待深刻洞察,公益性与产业化边界尚未厘清,科普视频生产传播全过程标准尚未建立,产业链各个环节责权尚未明晰等是健康科普视频正面临五大挑战。

对此,报告听取多方声音,汇聚四大建议,包括推动政策持续细化,确保落地见效;加强行业自理,推动标准建设;挖掘行业榜样,鼓励优秀实践;社会共建共享,提升传播效能。

此为洞察报告精选版,完整版敬请期待!

文:健康报记者 李晓雅

编辑:管仲瑶

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